admin 
Šiuo metu aš neturėčiau aiškinti, kodėl ESG yra svarbus, tiesa?
Daugelis įmonių jau žino ESG svarbą, kuri reiškia aplinkos, socialinį ir valdymą – tris ramsčius, kurie naudojami vertinant institucijų tvarumą.
Todėl daugelis jų žengė žingsnius į savo ESG pastangas. Nemažai jų taip pat šaukė apie šias iniciatyvas visuomenei.
Bet ar tai tikrai turi įtakos? Ar tai tikrai skatina visuomenės pasitikėjimą? Ar tai skatina akcininkų vertę? Ar skaidrumo puoselėjimas pritraukia investuotojus?
Tai yra klausimai, kuriuos uždavė vietinės viešųjų ryšių agentūros publiCT.io įkūrėjas Manminderis Kauras.
Norėdami į juos atsakyti, publiCT.io iš tikrųjų sukūrė įrankį, vadinamą ESGNewslytics.AI.
Duomenų panaudojimas
Liepos 10 d. pristatyta ESGNewslytics.AI yra patentuota naujienų analizės platforma, kurios tikslas yra atlikti tris dalykus: matuoti, analizuoti ir sustiprinti.
Bet konkrečiai tai siekiama tai padaryti naujienoms, susijusioms su ESG temomis.
„Kai pradėjome šią kelionę, niekada nesinaudojome analitika, o tik siekėme paskatinti įmones pasidalinti savo istorijomis ir pateikti jas visose žiniasklaidos svetainėse“, – apie publiCT.io sakė Manminderis.
Paleidžiamas Cradle Fund, turintis Malaysia Digital (MD) statusą iš MDEC, startuolis leidžia prekių ženklams pasirinkti naujienų svetaines ir mokėti tik už sėkmingas vietas.
Tačiau tie laikai, kai nebuvo panaudoti duomenys, jau seniai praėjo, nes ESGNewslytics.AI skirta naudoti duomenis įmonės ESG naratyvui valdyti.
Maitinamas AI ir mašininio mokymosi galimybės, platforma yra atsakas į specializuotų ESG komunikacijos priemonių poreikį. Siūloma ESG raktinių žodžių analizė taip pat kaip lyginamoji įmonių analizė kad įmonės galėtų iš tikrųjų suprasti, kaip jos veikia platesniame kontekste.
Iš esmės įmonės gali matyti, kiek jų ESG istorijų sulaukia žiniasklaida ir kiek žmonių kalba apie prekės ženklą. Iš ten taip pat sugeneruojamas žodžių debesis, rodantis, kurie ESG raktiniai žodžiai kelia didžiausią triukšmą ir kurių gali trūkti.
Taip pat yra a sektoriaus masto ESG analizė kad įmonės galėtų ištirti ESG tendencijas ir naujienas verslo sektoriuose.
Manminderis pasidalijo, kad platforma šiuo metu analizuoja 12 raktinių žodžių, įskaitant tokias frazes kaip anglies pėdsakas, tvarumas, valdymas, kova su korupcija ir kt.
Tai apima „matavimo“ ir „analizės“ dalis. O kaip su „pastiprinimo“ aspektu? Kaip įmonės gali sukurti galingą ESG naratyvą ir su istorijomis, kurios tikrai rezonuoja su auditorija?
Naujų pasakojimų kūrimas
Štai čia pradeda veikti AI varomas ESG turinio generatorius.
ESGNewslytics.AI turi įrankį, kuris naudoja duomenis, kad įmonės galėtų kurti pasakojimus, kurie iš tikrųjų išgautų visą jų ESG pastangų vertę. Šie pasakojimai turėtų būti paveikūs ir gali būti išsiųsti tikslinei įmonės auditorijai.
Tiksliau, platforma identifikuos mažiausiai prekės ženklo naujienose minimus ESG raktinius žodžius ir tada generuos strategines turinio rekomendacijas. Jame bus pateiktos istorijos idėjos ir naujienų svetainė, kuri gali būti labiausiai susijusi su ta istorija.
„Jums nebereikia laužyti galvos galvojant, kokią istoriją papasakoti“, – sakė Manminderis.
Tačiau, žinoma, vienas susirūpinimas, kurį įmonės gali kelti, yra žalias plovimas. Kaip įmonės gali užtikrinti, kad sukurti pasakojimai būtų sąžiningi ir autentiški, ypač jei jie sukurti taip, kad sutelktų dėmesį į mažiausiai apkalbamus raktinius žodžius?
Na, Manminder sakė, kad ESGNewslytics.AI iš tikrųjų užkerta kelią žaliam plovimui.
„Pavyzdžiui, naftos ir dujų įmonė gali naudoti duomenis, kad pamatytų, kas minima apie prekės ženklą pagal 12 pagrindinių ESG raktinių žodžių“, – paaiškino ji. „Daugiausiai paminėta tvarumas, po kurio seka anglies pėdsakas, o mažiausiai – valdymas, kova su korupcija ir tt. AI pasiūlys istorijas apie paskutinius du.
Ji sakė: „Siekiama ne vėl ir vėl skelbti tuos pačius pasakojimus, o kurti duomenimis pagrįstus pasakojimus, kurių įmonės paprastai nedaro.
Kodėl pasakojimas yra svarbus
Jums gali kilti klausimas – kodėl ESG naratyvo pastūmėjimas yra svarbus?
Na, o apklausa parodė, kad 89 % Singapūro verslo lyderių teigia, kad žiniasklaidos pranešimai daro įtaką jų įmonės ESG strategijos sprendimų priėmimui.
Ir 91% apklaustųjų teigė, kad svarbu, kad išorės partijos būtų vertinamos kaip „socialiai atsakingos“.
Šie rezultatai rodo glaudų ryšį tarp visuomenės suvokimo ir įmonės politikos struktūrų ESG klausimais ir kaip Singapūro „C-suite“ lyderiai daro įtaką jų ESG įgyvendinimo valdymui.
Tai reiškia, kad kuo paveikesnis ir skambesnis pasakojimas, tuo daugiau ESG iniciatyvų bus.
ESGNewslytics.AI galiausiai nori leisti įmonėms kurti geresnes ESG strategijas per savo sprendimus. Jos analizė suteiks įmonėms svarbių įžvalgų, kad galėtų iš naujo įvertinti ir tobulinti savo ESG strategijas.
„Pristatę ESGNewslytics.AI ir esamą platformą, užtikrinančią garantuotą žiniasklaidos aprėptį, publiCT.io, sudarėme visą ratą siūlydami visapusiškus viešųjų ryšių sprendimus, siekdami galiausiai padaryti mus kaip PR galiūną regione. “, – sakė Manminderis.
Ji tęsė: „Šis dviejų platformų metodas užtikrina, kad mūsų klientai ne tik gautų naujausias AI pagrįstas įžvalgas apie su ESG susijusias naujienų tendencijas, bet ir gautų naudos iš garantuotos žiniasklaidos, kad galėtų veiksmingai perduoti savo pasakojimus.
- Sužinokite daugiau apie ESGNewslytics.AI čia.
- Kitus straipsnius apie Malaizijos startuolius skaitykite čia.
Teminio vaizdo kreditas: „Vulcan Post“.
